広告主は一般に広告キャンペーンの効果を評価することはできない

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広告主は一般に広告キャンペーンの効果を評価することはできない。
・マネージャーの73%が、セールスにおける広告キャンペーンの効果を測る術を知らなかった。

・マネージャーの19%しか、広告から投資への見返りを測る能力に満足していなかった。

・マネージャーの63%が、広告予算が10%減少した場合、セールスに対してどれだけ影響するか見積もることができなかった。